Ｚ世代を捉える４つのキーワードと消費動向
〜電通のブランディングディレクターが説く「若者から学ぶ半歩先の未来」〜
株式会社電通 第２クリエーティブプランニング局
Future Creative Center ブランディングディレクター
電通若者研究部 研究員
用丸 雅也（ようまる まさや） 氏
若者は、いちばん最初に新しくなる人。若者を見れば、半歩先の未来が見えてきます。マーケティングにはもちろん、経営に携わる全ての人が「Ｚ世代」とも呼ばれる若者のインサイトを知ることは必須。
本講演では、電通のブランディングディレクター用丸雅也氏が、Ｚ世代のインサイトを紐解く４つのキーワードと、それらをどう企業のアプローチに活かしていけるのかを解説します。
１．Ｚ世代やα世代の成長背景
２．若者を捉える４つのキーワード
３．若者に刺さっているコミュニケーション事例
２０１７年、東京大学法学部を卒業後、電通に入社。クリエイティブ局に所属する傍ら、「若者から諦めるをなくす」という想いを形にすべく、電通若者研究部としても活動。
大学生と企業によるβ版共創プロジェクト「βｕｔｔｅｒｆｌｙ（バタフライ）」を運営。４７都道府県の大学生が集まる「４７ＩＮＴＥＲＮＳＨＩＰ」発起人／ディレクター。
企業のビジョンや事業領域の再規定から、採用やプロダクト、アクション開発をはじめとする社内外コミュニケーション開発まで、広告領域に捉われないクリエイティブ開発が得意。
